“杏花楼”是具有150多年前史的上海老字号品牌，本年还获得了全国月饼职业第一个“我国驰名商标”。但近年来，来自我国台湾、香港等地的月饼打入上海商场，与杏花楼抢夺顾客。这些台湾、香港的月饼重视月饼包装的详尽、精巧，把浓浓的节日气氛酣畅淋漓地展示，构成激烈的视觉上的冲击，受到了群众喜爱。这使杏花楼集团意识到，老字号品牌也要一向注入新的构思，才干历久弥新。

  杏花楼月饼“嫦娥奔月”的包装规划，早已被商场所了解。老字号品牌更新包装，会不会丢掉传统元素，反而因小失大？杏花楼有关的人说，杏花楼月饼共有20多个种类，而此次他们搜集的“杏花楼”月饼包装只要两个种类，即4只一盒装的“蛋黄莲蓉”月饼和8只一盒装的“中华礼盒”。这两款月饼是“杏花楼”近两年的立异种类，可当作“试验田”。他们期望，应征的包装规划著作既表现我国月饼及我国民间传统文明内在，又要表现时代气息，原料能够多样，尽可能契合“简练、环保、档次”的要求。

  据了解，杏花楼月饼包装构思规划大赛，是本年“构思上海”系列活动的发动项目。该活动还将推出一系列出题性和非出题性的构思著作搜集项目，以激起全民构思构思，将全社会的构思效果转化为推进城市、经济、社会和文明前进的原动力。