近来，奢华品牌巴黎世家（Balenciaga）因一款七夕限制包被“骂上”热搜。

  这款声称独家定制的七夕限制款沙漏包，官网价格13900元，有黑、白、红、粉四种色彩，包袋外表用中文书法涂鸦写着“我喜欢你”、“你爱我”、“他爱我”、“我爱我”字样。在其产品的广告片中，巴黎世家采用了相似1980年代的QQ秀配图布景，配以许多土味紫、粉红、绿色等“辣眼”配色，还加上了“土味”文字：爱上我，让我赤红的诚心围住你。

  浓重的乡土气息扑面而来，巴黎世家很快被网友“骂上”热搜：“这也太土了吧，我奶奶都嫌土的那种土”、“他们对我国的时髦界说到底是怎样误差到这种境地的”、“先不说服装布景那些，选的这俩模特，显着带着西方人看亚洲人的成见，单眼皮，小眼睛，黑黝黝的皮肤”。

  还有网上的朋友表明，这不便是巴黎世家2019年秋冬季出的HOURGLASS包袋加了个文字吗？“这圈钱也圈得太没诚心了吧，这些匪夷所思的产品，买不起它们是我的福分。”不过也有的人觉得，每次普通人以为的大牌土到掉渣的单品，最终仍是许多人会抢着买。

  现在来看，巴黎世家这款限制包并未引发抢购。截止至发稿，官网显现只要24个预订。不过也有观念以为，巴黎世家的七夕节日限制，“丑”仅仅一个营销手法：包包卖不卖出去不重要，重要的是这个包带来的裂变传达。

  在此之前，奢华品圈也不乏靠“丑”出圈的比方。比方LV，十几年前就曾用过这种办法，2007年，LV发布了一款Louis Vuitton Trunks & Bags，尽管姓名高档，但这个包外形跟蛇皮包长得差不多，其时正是高奢进军我国的高潮时期。LV经过这样一个我国人最常见的蛇皮包规划，叫价20000+，瞬间引起国内顾客重视，并自发传达该这品牌。尽管真实背这款包的人基本上没有，LV的运营出售的战略却值得玩味。但巴黎世家这个画风，显着不是投合潮流、投合群众的。

  巴黎世家Balenciaga是1919年建立的老品牌，由同名规划师克里斯托巴尔·巴伦西亚加 (Cristóbal Balenciaga)创建，1936年落户巴黎，他引领了1930年到1968年之间许多重要的时髦运动。2018年12月，国际品牌实验室发布《2018国际品牌500强》榜单，巴黎世家排名第397位。

  逾九十年以来，巴黎世家一向以时髦、高雅和细密取舍及缝制的高档服装出名于时装界。进军我国市场以来，也备受明星们和有钱人阶级的喜爱。

  但是，2018年4月，巴黎世家却因“轻视我国顾客”事情堕入严峻的公关危机。据微博网友发布视频爆料，巴黎世家在法国巴黎春天百货出售爆款“老爹鞋（Triple S）”时，一名我国女人顾客因责备外国插队者而遭其要挟。

  视频中，该女子与儿子被多位保安围殴。而现场的我国目击者也在过后表明：“法国保架只操控我国人”、“巴黎世家店员凌辱其他排队的我国人，让我国人滚出去”等。被曝光后，巴黎世家连发两次中英文致歉声明，但情绪被指极端唐塞，网友并不配合。

  近年来，简直一切奢华品牌都获益于我国市场的微弱增加，2019年4月，麦肯锡我国发布了《2019年我国奢华品消费陈述》，显现2018年我国人买走了全国际1/3奢华品，消费额达7700亿元。

  值得注意的是，由于疫情延伸，2020上半年奢华品职业遇到不小冲击。2020年7月，巴黎世家母公司法国开云集团发布上半财年成绩陈述数据显现，旗下头部品牌营收和赢利均有下滑。集团营收同比下降29.6％至约53.78亿欧元，净赢利下滑53％至2.726亿欧元。