00后海归女孩“带火”了家乡文创
时间: 2025-02-08 22:42:53 | 作者: 安博竞技
安徽省安庆市“倒扒狮”历史背景和文化街区的巷弄不长，步行20分钟就能从东边的牌楼走到西边的尽头。春节期间，这条街区迎来了全国各地的游客，热闹非凡。00后女孩黄申打造的小店“沐集家”就坐落于街区中段，近百种原创文创单品诉说着安庆这座城市的历史背景和文化故事。
爱穿粉色衣服、喜欢做美甲，她的形象更像个没毕业的大学生，而不太能跟海归、文物与博物馆学硕士联系在一起。事实上，20岁时，大二学生黄申就与朋友合伙打造了沐光文创工作室，并在“倒扒狮”街区盘下50平方米的店铺。如今，从海外学成归来的她全身心投入文创行业，力图打造安庆文创产品“宝藏店铺”。
谈起做文创的起因，黄申说是因为“吃”和“玩”。2019年，前往芜湖读大学的黄申开学时为室友们带去了安庆的特产糕点。“由于地域文化有差异，个人口味不同，有的点心直至过期也没有吃完。”黄申心想，家乡安庆历史背景和文化底蕴深厚，旅游资源丰富，自己是否也能创作文创产品，用以对外推介家乡。
平日里，热爱旅游、喜爱文化的黄申每到一个城市，都会收集当地的冰箱贴、玩偶等文创产品。甘肃省博物馆的“马踏飞燕”玩偶、苏州博物馆的越王剑“周边”等她都有收藏。2020年，黄申来到“倒扒狮”街区游玩时，看中了古城街道的地理位置和文化氛围。当时，黄申和母亲一拍即合，决定在古城街道开文创店铺。
本科学舞蹈专业的黄申仅有简单的素描基础，创业初期，产品设计成为难题。为此，黄申联系了中国美术学院的朋友，由黄申提供创意和想法、设计草图，朋友帮助打磨作品。两人合作，相继创作出了振风塔、谯楼、黄梅戏等安庆元素的图案。将作品设计成产品后，黄申开始联系厂家订制。
创意有了，产品设计了，想把店铺开起来却并不容易。盘店、装修、进货……在外地读书的黄申十分忙碌，经常在学校和安庆两地之间跑。在安庆，黄申的母亲帮着处理开店相关事宜，联系厂家进货。在母亲的帮助下，2020年10月，沐集家文创店在“倒扒狮”街道开业了。
创业初期，困难接踵而至。2021年，由于街区游客数量少，黄申等人设计的产品大量压货。黄申看着仓库里堆积成山的文创产品，非常无助。“店铺整月不开门，甚至员工工资都很难发放。我开始怀疑自己是不是选错了路，入错了行。”
为了自救，沐集家文创店开始卖零食、玩具、饰品等商品。“安庆有这么浓厚的文化渊源，怎么会被眼前的困难击垮呢？我相信总能守得云开见月明。”正是这份对家乡文化的高度自信，让黄申坚持了下来。随后，“倒扒狮”街区给予租金减免等帮扶，店铺扛了下来。这些年，随着文旅市场繁荣，慢慢的变多的人走进安庆，文创产品也慢慢的变成为店铺的“金字招牌”。
创业步入正轨后，由于对市场行情了解不清晰，黄申几年时间里走了不少弯路。2020年生产的黄梅戏主题硅胶钥匙扣直至2024年才卖完；安庆城市主题充电宝受到共享充电宝的冲击，销售惨淡；文创手机壳产品也由于市面上手机型号繁多而搁置……黄申将这些挫败的原因总结为——总用学生理想化的思维看问题，看待文创市场不够理性。
2023年，沐集家推出了一款安庆地图主题冰箱贴，受到游客青睐，成为店里第一个“爆款”，从那款冰箱贴开始，黄申的店铺收到了较好的市场反馈，开始在社交平台上获得知名度，慢慢的变多的游客慕名前来。黄申说，那款冰箱贴使她对安庆文创产品更有信心。“从那时起，我坚持用消费者的眼光来做产品，我经常问自己，消费者要说明？安庆的民间传统文化可以用怎样的形式展现？”
为了提升文创产品的设计理念和能力，2023年，本科毕业的黄申选择出国留学修读文物与博物馆学硕士。她记得，留学期间，她给国外同学送去自己设计的“平安吉庆”冰箱贴，同学们很开心，不仅询问冰箱贴上文字的意思，还用手机拍照纪念。
得益于文艺与历史等领域的深造学习，如今，黄申慢慢的变成了一位善用修图软件和建模软件的艺术设计师。留学归来后，黄申自主设计的安庆地标系列书签、主题冰箱贴等产品均受游客追捧。
振风塔有多少层？迎江寺门口的锚有何由来？劝业场曾经是什么用途的……开业以来，沐集家文创的员工从始至终坚持为顾客介绍文创产品背后的文化故事。在黄申看来，虽然部分文创产品至今仍未盈利，但让顾客消费不是唯一目的，希望能借文创这个载体，让更多人了解家乡文化。
为了增强文创产品的地域性特色，黄申先后与安庆籍设计师汪沣等6名文创设计师合作，推出新的产品。为了扩大家乡非遗项目的影响力，黄申主动联系了龙山剪纸传承人曹英杰，将曹英杰的剪纸作品做包装后在店铺进行展示与寄卖。同时，黄申与位于陈延年、陈乔年读书处的新青年书店合作设计了新青年主题文创产品。她还与安庆师范大学热爱艺术设计的学生合作，将学生作品放在店铺售卖，支持学生原创作品。
如今，黄申在淘宝、小红书等平台线上店铺也收获了一批粉丝。利用社会化媒体的流量，既能宣传店铺，又能为家乡文旅引流，是黄申团队未来努力的方向。
眼下，黄申正在筹划扩大经营规模。今年4月，她在安庆大南门罍街街区盘下的100平方米的新店铺即将开业。她想把新店打造成集文创产品营销售卖、文化故事讲解、原创设计师作品展示于一体的，既接地气又富有设计感的文化艺术空间。她说：“是家乡源远流长的文化历史给予我文化自信，也让我对未来充满了期望。”
安徽省安庆市“倒扒狮”历史背景和文化街区的巷弄不长，步行20分钟就能从东边的牌楼走到西边的尽头。春节期间，这条街区迎来了全国各地的游客，热闹非凡。00后女孩黄申打造的小店“沐集家”就坐落于街区中段，近百种原创文创单品诉说着安庆这座城市的历史背景和文化故事。
爱穿粉色衣服、喜欢做美甲，她的形象更像个没毕业的大学生，而不太能跟海归、文物与博物馆学硕士联系在一起。事实上，20岁时，大二学生黄申就与朋友合伙打造了沐光文创工作室，并在“倒扒狮”街区盘下50平方米的店铺。如今，从海外学成归来的她全身心投入文创行业，力图打造安庆文创产品“宝藏店铺”。
谈起做文创的起因，黄申说是因为“吃”和“玩”。2019年，前往芜湖读大学的黄申开学时为室友们带去了安庆的特产糕点。“由于地域文化有差异，个人口味不同，有的点心直至过期也没有吃完。”黄申心想，家乡安庆历史背景和文化底蕴深厚，旅游资源丰富，自己是否也能创作文创产品，用以对外推介家乡。
平日里，热爱旅游、喜爱文化的黄申每到一个城市，都会收集当地的冰箱贴、玩偶等文创产品。甘肃省博物馆的“马踏飞燕”玩偶、苏州博物馆的越王剑“周边”等她都有收藏。2020年，黄申来到“倒扒狮”街区游玩时，看中了古城街道的地理位置和文化氛围。当时，黄申和母亲一拍即合，决定在古城街道开文创店铺。
本科学舞蹈专业的黄申仅有简单的素描基础，创业初期，产品设计成为难题。为此，黄申联系了中国美术学院的朋友，由黄申提供创意和想法、设计草图，朋友帮助打磨作品。两人合作，相继创作出了振风塔、谯楼、黄梅戏等安庆元素的图案。将作品设计成产品后，黄申开始联系厂家订制。
创意有了，产品设计了，想把店铺开起来却并不容易。盘店、装修、进货……在外地读书的黄申十分忙碌，经常在学校和安庆两地之间跑。在安庆，黄申的母亲帮着处理开店相关事宜，联系厂家进货。在母亲的帮助下，2020年10月，沐集家文创店在“倒扒狮”街道开业了。
创业初期，困难接踵而至。2021年，由于街区游客数量少，黄申等人设计的产品大量压货。黄申看着仓库里堆积成山的文创产品，非常无助。“店铺整月不开门，甚至员工工资都很难发放。我开始怀疑自己是不是选错了路，入错了行。”
为了自救，沐集家文创店开始卖零食、玩具、饰品等商品。“安庆有这么浓厚的文化渊源，怎么会被眼前的困难击垮呢？我相信总能守得云开见月明。”正是这份对家乡文化的高度自信，让黄申坚持了下来。随后，“倒扒狮”街区给予租金减免等帮扶，店铺扛了下来。这些年，随着文旅市场繁荣，慢慢的变多的人走进安庆，文创产品也慢慢的变成为店铺的“金字招牌”。
创业步入正轨后，由于对市场行情了解不清晰，黄申几年时间里走了不少弯路。2020年生产的黄梅戏主题硅胶钥匙扣直至2024年才卖完；安庆城市主题充电宝受到共享充电宝的冲击，销售惨淡；文创手机壳产品也由于市面上手机型号繁多而搁置……黄申将这些挫败的原因总结为——总用学生理想化的思维看问题，看待文创市场不够理性。
2023年，沐集家推出了一款安庆地图主题冰箱贴，受到游客青睐，成为店里第一个“爆款”，从那款冰箱贴开始，黄申的店铺收到了较好的市场反馈，开始在社交平台上获得知名度，慢慢的变多的游客慕名前来。黄申说，那款冰箱贴使她对安庆文创产品更有信心。“从那时起，我坚持用消费者的眼光来做产品，我经常问自己，消费者要说明？安庆的民间传统文化可以用怎样的形式展现？”
为了提升文创产品的设计理念和能力，2023年，本科毕业的黄申选择出国留学修读文物与博物馆学硕士。她记得，留学期间，她给国外同学送去自己设计的“平安吉庆”冰箱贴，同学们很开心，不仅询问冰箱贴上文字的意思，还用手机拍照纪念。
得益于文艺与历史等领域的深造学习，如今，黄申慢慢的变成了一位善用修图软件和建模软件的艺术设计师。留学归来后，黄申自主设计的安庆地标系列书签、主题冰箱贴等产品均受游客追捧。
振风塔有多少层？迎江寺门口的锚有何由来？劝业场曾经是什么用途的……开业以来，沐集家文创的员工从始至终坚持为顾客介绍文创产品背后的文化故事。在黄申看来，虽然部分文创产品至今仍未盈利，但让顾客消费不是唯一目的，希望能借文创这个载体，让更多人了解家乡文化。
为了增强文创产品的地域性特色，黄申先后与安庆籍设计师汪沣等6名文创设计师合作，推出新的产品。为了扩大家乡非遗项目的影响力，黄申主动联系了龙山剪纸传承人曹英杰，将曹英杰的剪纸作品做包装后在店铺进行展示与寄卖。同时，黄申与位于陈延年、陈乔年读书处的新青年书店合作设计了新青年主题文创产品。她还与安庆师范大学热爱艺术设计的学生合作，将学生作品放在店铺售卖，支持学生原创作品。
如今，黄申在淘宝、小红书等平台线上店铺也收获了一批粉丝。利用社会化媒体的流量，既能宣传店铺，又能为家乡文旅引流，是黄申团队未来努力的方向。
眼下，黄申正在筹划扩大经营规模。今年4月，她在安庆大南门罍街街区盘下的100平方米的新店铺即将开业。她想把新店打造成集文创产品营销售卖、文化故事讲解、原创设计师作品展示于一体的，既接地气又富有设计感的文化艺术空间。她说：“是家乡源远流长的文化历史给予我文化自信，也让我对未来充满了期望。”
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