提起百事可乐，第一时间总会先想到旗下的一些可乐单品。像最近被各种玩梗的无糖生可乐系列

　　不过，百事可乐的矩阵产品线远不止一款可乐。根据大健康环境趋势，百事早已入局功用饮料范畴，推出Propel运动饮料品牌，还发布了全新包装！

　　Propel是百事公司于2002年初次推出的、与Gatorade运动科学研究所(GSSI)洽谈开发的运动饮料系列，产品主打无糖、零卡路里、富含电解质，致力于打造“健身水”这一特征功用。

　　比照新旧包装，能够显着看到瓶身由本来的竖直排版改成以横版标贴做出现，聚集视觉要点，留白处直观展现饮料自身，全体愈加简练、洁净，更易在货架陈列上杰出产品在健身方面的成效。

　　别的，原有的“propel”标识中心添加了与Vault49协作开发的Gatorade品牌标志性logo，橙色闪电状图形以收紧的方式穿插在字母o中，增加锐感和力气感，为产品的功用特点赋能。

　　标贴排版以蓝色为主颜色，缀以银色、玫红两种细带标签，增强画面层次感，每层颜色对应不同的信息区间，是展现产品背书的视觉支撑。

　　整个标签以弧形斜切的视点展现，结合propel品牌概念暗示，诠释一种笼统的动态感，令人联想到行进，就像是看到运动员正在在球场上或健身房里运动相同，充溢力气。

　　新的瓶盖规划提高了运用功率，用户无需拧开盖子就能够饮用，赋予产品包装运动水壶般的功用体会。

　　由运动饮料延展出健康的运动生活方式，品牌还从头规划了一系列周边、网站等元素，保证完成与顾客的交互，让更多人参加到关于propel独有的消费体会，占有心智，助力产品取得有用传达。

　　当然，不仅是运动饮料，百事集团还顺势入局了饮用水职业，荣誉出品「AQUAFINA纯水乐」品牌，以饮用水和苏打气泡水两款主打产品进军年青消费商场。

　　包装相同参照传统饮品的瓶身结构及方式进行规划，将产品标签置于瓶身中心，蓝色系烘托诠释“纯洁”概念，上宽下窄的瓶身曲线把握人体工学理念，为用户更好的供给舒适的握持感。

　　回归到汽水范畴，百事公司也曾推出一款青柠口味汽水--Starry，并称其方针客户是“玩世不恭的乐观主义者一代”。这是他们第四次测验进入这个品类，包装以生机的绿、黄两颜色为品牌色，青柠生果则IP化做装点装修，比较可乐款产品要多几分幽默、兴趣的气味。

　　再有一款与波士顿啤酒协作推出的名为Hard Mtn Dew的酒精饮料，这也标志着百事跟从可口可乐进入酒精饮料赛道。据悉，这款饮料的酒精含量为5%，且为零糖产品，包含原味、西瓜味和黑樱桃三种口味。罐身包装以猛禽形象为主元素，调配三种高饱满颜色，演绎霸气视觉。

　　总的来说，跟着顾客益发热衷于为健康买单，品牌也需意识到在免疫健康方面发力，像百事旗下的功用饮料品牌Propel，以“运动饮料”这一产品特征进行热门营销，带动影响功用饮料商场的开展。

　　而百事在饮品范畴的细分化探究，又是否能像百事可乐相同扩大产品声量，从而构成消费趋势，无妨拭目而待。