“燃”遍海外引抢购中国烟花频出圈
时间: 2025-02-17 03:20:22 | 作者: 画册精装
表达美好企盼。外国人也不例外，在不久前的跨年夜，德国多地燃放烟花庆祝。近日社会化媒体平台上流传的视频显示，一些德国人为购买烟花，凌晨4时便在超市外排队等候。根据德国联邦统计局2024年年末发布的数据，2024年德国烟花进口量再度增长。当年前三季度，德国进口烟花爆竹中有99%来自中国。那么，这些“闪耀欧洲”的烟花产自何处？搭载“黑科技”的烟花又在如何“进化”？《环球时报》记者对此展开采访调查。
德国烟花销售额逆势增长“尽管存在通货膨胀等问题，德国人在跨年夜的烟花消费仍屡创纪录。”德国“市场和中小企业”网站日前报道称，根据德国烟花工业协会的数据，德国烟花销售额从2019年的1.33亿欧元增长到2023年的1.8亿欧元，在4年内增长了35%以上。
德国《爆炸物法》将烟花爆竹分为F1、F2、F3和F4四类。其中F1和F2针对私人消费，前者可以全年出售，后者只能在跨年夜之前的3天销售且多数只能在12月31日和1月1日燃放。F3和F4只有培训合格的人员才能燃放。也正因此，才会出现元旦前德国民众排队购买烟花的情况（如下图）。
那么一般德国人在哪里买烟花爆竹呢？德国烟花工业协会的调查显示，大多数人（80%）会在超市购买烟花，15%的顾客会光顾专业零售商。专业零售商的烟花爆竹品种更多，受到资深烟花迷的喜爱。汉堡烟花经销商奥利弗告诉《环球时报》驻德国特约记者，2024/2025跨年夜前三天，他店里的货架上摆满了价值15万欧元的烟花。与前一年相比，他订购的数量更多。销售日早上6时开门时，门外已排起长队。他表示，现在烟花迷青睐更大、声音更响、色彩更丰富的烟花，价格从几欧元到几十欧元都有。德国《图片报》报道称，萨尔州一家烟花经销商的一名客户跨年夜前花了2800欧元。
公开多个方面数据显示，中国烟花在欧洲烟花进口市场长期独占鳌头。中国商务部多个方面数据显示，欧盟2019年进口了10.5万吨的烟花，价值2.64亿欧元，其中99%来自中国。记者从德国多家超市和烟花经销商处了解到，他们销售的烟花绝大多数来自中国。奥利弗称，中国烟花制造历史悠远长久、品种繁多，且性能好价格低，“基本上没有竞争对手”。
对于在生活成本不断上涨的背景下，德国及一些其他欧洲国家仍出现烟花热的现象，“市场和中小企业”网站分析认为，烟花行业的销售额是一种非常规的经济指标，与“口红效应”（经济不景气的情况下，小型奢侈品的销量反而会增加的一种现象——编者注）类似。人们喜欢用五彩缤纷的烟花迎接新年，因为烟花被视为新开始和驱散阴霾的象征。
“海外烟花热”背后的中国小城1400多年前，浏阳人李畋发明了爆竹，自此烟花爆竹的制作流程与工艺在湘赣一带传承。而今，湖南的浏阳、醴陵和江西的大栗、万载，成为“中国烟花爆竹之乡”。多个方面数据显示，这4座城市的烟花产量约占中国烟花行业总产量80%以上。当前，中国在全球烟花制造、出口以及消费领域占了重要地位。2024年，中国烟花出口占世界出口份额约90%。这其中，将近70%都来自湖南浏阳。在德国人抢购烟花的视频中出现的部分烟花产品就产自这里。
公开资料显示，2024年浏阳烟花爆竹产业出口额约为65.8亿元人民币，同比增长24.9%。记者通过调查了解到，浏阳烟花的海外市场最重要的包含以美国为主的“美线”，以德国等欧盟国家为主的“欧线”，以及南亚、南美等市场。浏阳市鞭炮烟花产业发展中心调控部部长周溪告诉《环球时报》记者，欧线%。
在出口数据稳步上升的背后，是浏阳烟花行业对不同市场的深入了解。浏阳东信烟花集团有限公司常年瞄准美国市场以及欧洲市场，公司副总经理钟良和记者说，浏阳的烟花企业年年都会前往海外参加展会，了解市场的实时反馈以及政策更新。他介绍说，不同国家有不一样的消费偏好，“比如‘火箭烟花’在德国比较流行，因为它药量大，效果比较好。”在此基础上，各企业再基于不同国家的标准做特定产品设计，从而满足多种的市场需求。
提高生产技术与产品质量、创新产品品种类型也是推动浏阳烟花出口额上升的主要的因素。浏阳市源峰出口烟花制造有限公司相关负责人刘艺丰表示，想要打响国际名声，首先要提升技术能力，其次就是依据市场反馈不断进行产品的更新与调整。
浏阳市烟花爆竹总会出口分会会长文光辉在谈及浏阳烟花走出国门的优势时也提到，浏阳的烟花生产历史悠远长久，在员工熟练度以及原辅材料的精细度方面比较领先。他说，传统产品也要一直创新、发展，才能满足市场需求。钟良举例说，东信在2024年赢得第32届澳门国际烟花比赛后，由于产品的编排和创意比较好，不少客户前来询问产品清单与报价。此外，钟良还提到，树立口碑也十分重要。“烟花在国外还是一个较为小众的产业，不少国家的客户都相互认识。”产品口碑也依赖于客户的口口相传。
谈及未来中国烟花出口的发展，文光辉表示乐观。他说：“无论是国内还是国外，烟花都是人们对美好生活向往的一种体现，对于烟花的需求较为稳定。随着科学技术的发展，更环保、更安全、更吸引消费的人的产品会慢慢的多。”钟良介绍说，目前企业主要聚焦较为专业的大型组合礼花弹，但海外最大的市场类目还是个人消费，因此未来将重点开发个人消费类产品。
科技赋能烟花表演作为中国古代四大发明的火药代表了那个时代的前沿科技。而如今烟花与无人机等新技术的融合，使这门传统技术在创新之路上又迈出了新的一步。近期，包括湖南浏阳、上海、天津在内的多个地区纷纷上演大型焰火表演。从现场视频看，不少演出将烟花与无人机技术相结合，创造出颇为震撼的视觉景观。网友纷纷评论，“中国的烟花表演已经在Next Level（更高境界）了。”高科技的助力正从烟花编排、表达方式、点火技术等多个角度重塑焰火表演。
这其中，无人机技术与烟花的结合呈现出亮眼的效果。2024年至2025年的跨年夜，来自湖南的花火剧团在天津泰达航母主题公园打造了“焰遇航母·跨年烟花许愿夜”无人机焰火秀。现场运用了大量无人机，与烟花的精彩配合获得了现场观众与网友的好评。
花火剧团公司品牌中心总经理易鑫告诉《环球时报》记者，这场演出是该公司基于“烟花+文旅”“烟花+技术”理念打造的“沉浸式焰火秀”产品，声光电以及无人机烟花方面的技术在演出中发挥了重要作用。
易鑫介绍说，传统的无人机与烟花的结合，一般只是物理层面的简单结合：例如让无人机摆出造型，同时燃放烟花。而上述“沉浸式焰火秀”则利用数控点火的方式来进行无人机搭载烟花的表演，做到了无人机与烟花的有机融合。
类似的无人机与烟花相结合的演出正不断涌现。香港《南华早报》近日评论称，在无人机和“冷烟花”刺激下，中国烟花产业正迎来前所未有的复兴。
除了与无人机结合之外，中国企业还在高科技烟花领域做其他的创新尝试。易鑫和记者说，该公司目前正开发可穿戴式的烟花裙，利用冷烟花避免烫伤，此外还在研发一些配合钢琴等乐器的装置烟花产品。
与此同时，中国的高科技烟花产品也在走出国门，进入海外市场。在2024年巴黎奥运会期间，深圳企业高巨创新在巴黎打造了无人机烟花表演。文光辉表示，当前中国对外出口的是一种传统与科技相结合的产品，海外市场对这一类产品的需求一直稳中有增。许多海外大型活动喜欢邀请中国的烟花团队，不少中国团队带着自己的技术与创意走出国门。
“中国的烟花技术和创意水平在国际上具有一定的一马当先的优势。”易鑫解释说，中国烟花产业的集聚为产品研制提供了资金支持，形成了产业优势；同时，中国相关演出市场比较大，具有市场优势，有利于演出的传播，倒逼演出内容创新。此外，在编排与点火的复杂性、无人机技术、实施工程技术以及硬件技术方面，中国团队也在国际上处于领先地位。
谈及未来烟花技术的发展的新趋势，易鑫提到，未来烟花的生产可能会更加环保。同时，科技结合烟花可能会使整个产品工艺迭代升级。在此基础上，燃放方式和表达方式层面也会出现一些改变。周溪也提到，当前浏阳的烟花产业正不断向绿色资源节约型以及环境友好型转变，在安全环保科技攻关、工艺革新以及厂区改造方面的进程不断加快。
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德国烟花销售额逆势增长“尽管存在通货膨胀等问题，德国人在跨年夜的烟花消费仍屡创纪录。”德国“市场和中小企业”网站日前报道称，根据德国烟花工业协会的数据，德国烟花销售额从2019年的1.33亿欧元增长到2023年的1.8亿欧元，在4年内增长了35%以上。
德国《爆炸物法》将烟花爆竹分为F1、F2、F3和F4四类。其中F1和F2针对私人消费，前者可以全年出售，后者只能在跨年夜之前的3天销售且多数只能在12月31日和1月1日燃放。F3和F4只有培训合格的人员才能燃放。也正因此，才会出现元旦前德国民众排队购买烟花的情况（如下图）。
那么一般德国人在哪里买烟花爆竹呢？德国烟花工业协会的调查显示，大多数人（80%）会在超市购买烟花，15%的顾客会光顾专业零售商。专业零售商的烟花爆竹品种更多，受到资深烟花迷的喜爱。汉堡烟花经销商奥利弗告诉《环球时报》驻德国特约记者，2024/2025跨年夜前三天，他店里的货架上摆满了价值15万欧元的烟花。与前一年相比，他订购的数量更多。销售日早上6时开门时，门外已排起长队。他表示，现在烟花迷青睐更大、声音更响、色彩更丰富的烟花，价格从几欧元到几十欧元都有。德国《图片报》报道称，萨尔州一家烟花经销商的一名客户跨年夜前花了2800欧元。
公开多个方面数据显示，中国烟花在欧洲烟花进口市场长期独占鳌头。中国商务部多个方面数据显示，欧盟2019年进口了10.5万吨的烟花，价值2.64亿欧元，其中99%来自中国。记者从德国多家超市和烟花经销商处了解到，他们销售的烟花绝大多数来自中国。奥利弗称，中国烟花制造历史悠远长久、品种繁多，且性能好价格低，“基本上没有竞争对手”。
对于在生活成本不断上涨的背景下，德国及一些其他欧洲国家仍出现烟花热的现象，“市场和中小企业”网站分析认为，烟花行业的销售额是一种非常规的经济指标，与“口红效应”（经济不景气的情况下，小型奢侈品的销量反而会增加的一种现象——编者注）类似。人们喜欢用五彩缤纷的烟花迎接新年，因为烟花被视为新开始和驱散阴霾的象征。
“海外烟花热”背后的中国小城1400多年前，浏阳人李畋发明了爆竹，自此烟花爆竹的制作流程与工艺在湘赣一带传承。而今，湖南的浏阳、醴陵和江西的大栗、万载，成为“中国烟花爆竹之乡”。多个方面数据显示，这4座城市的烟花产量约占中国烟花行业总产量80%以上。当前，中国在全球烟花制造、出口以及消费领域占了重要地位。2024年，中国烟花出口占世界出口份额约90%。这其中，将近70%都来自湖南浏阳。在德国人抢购烟花的视频中出现的部分烟花产品就产自这里。
公开资料显示，2024年浏阳烟花爆竹产业出口额约为65.8亿元人民币，同比增长24.9%。记者通过调查了解到，浏阳烟花的海外市场最重要的包含以美国为主的“美线”，以德国等欧盟国家为主的“欧线”，以及南亚、南美等市场。浏阳市鞭炮烟花产业发展中心调控部部长周溪告诉《环球时报》记者，欧线%。
在出口数据稳步上升的背后，是浏阳烟花行业对不同市场的深入了解。浏阳东信烟花集团有限公司常年瞄准美国市场以及欧洲市场，公司副总经理钟良和记者说，浏阳的烟花企业年年都会前往海外参加展会，了解市场的实时反馈以及政策更新。他介绍说，不同国家有不一样的消费偏好，“比如‘火箭烟花’在德国比较流行，因为它药量大，效果比较好。”在此基础上，各企业再基于不同国家的标准做特定产品设计，从而满足多种的市场需求。
提高生产技术与产品质量、创新产品品种类型也是推动浏阳烟花出口额上升的主要的因素。浏阳市源峰出口烟花制造有限公司相关负责人刘艺丰表示，想要打响国际名声，首先要提升技术能力，其次就是依据市场反馈不断进行产品的更新与调整。
浏阳市烟花爆竹总会出口分会会长文光辉在谈及浏阳烟花走出国门的优势时也提到，浏阳的烟花生产历史悠远长久，在员工熟练度以及原辅材料的精细度方面比较领先。他说，传统产品也要一直创新、发展，才能满足市场需求。钟良举例说，东信在2024年赢得第32届澳门国际烟花比赛后，由于产品的编排和创意比较好，不少客户前来询问产品清单与报价。此外，钟良还提到，树立口碑也十分重要。“烟花在国外还是一个较为小众的产业，不少国家的客户都相互认识。”产品口碑也依赖于客户的口口相传。
谈及未来中国烟花出口的发展，文光辉表示乐观。他说：“无论是国内还是国外，烟花都是人们对美好生活向往的一种体现，对于烟花的需求较为稳定。随着科学技术的发展，更环保、更安全、更吸引消费的人的产品会慢慢的多。”钟良介绍说，目前企业主要聚焦较为专业的大型组合礼花弹，但海外最大的市场类目还是个人消费，因此未来将重点开发个人消费类产品。
科技赋能烟花表演作为中国古代四大发明的火药代表了那个时代的前沿科技。而如今烟花与无人机等新技术的融合，使这门传统技术在创新之路上又迈出了新的一步。近期，包括湖南浏阳、上海、天津在内的多个地区纷纷上演大型焰火表演。从现场视频看，不少演出将烟花与无人机技术相结合，创造出颇为震撼的视觉景观。网友纷纷评论，“中国的烟花表演已经在Next Level（更高境界）了。”高科技的助力正从烟花编排、表达方式、点火技术等多个角度重塑焰火表演。
这其中，无人机技术与烟花的结合呈现出亮眼的效果。2024年至2025年的跨年夜，来自湖南的花火剧团在天津泰达航母主题公园打造了“焰遇航母·跨年烟花许愿夜”无人机焰火秀。现场运用了大量无人机，与烟花的精彩配合获得了现场观众与网友的好评。
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易鑫介绍说，传统的无人机与烟花的结合，一般只是物理层面的简单结合：例如让无人机摆出造型，同时燃放烟花。而上述“沉浸式焰火秀”则利用数控点火的方式来进行无人机搭载烟花的表演，做到了无人机与烟花的有机融合。
类似的无人机与烟花相结合的演出正不断涌现。香港《南华早报》近日评论称，在无人机和“冷烟花”刺激下，中国烟花产业正迎来前所未有的复兴。
除了与无人机结合之外，中国企业还在高科技烟花领域做其他的创新尝试。易鑫和记者说，该公司目前正开发可穿戴式的烟花裙，利用冷烟花避免烫伤，此外还在研发一些配合钢琴等乐器的装置烟花产品。
与此同时，中国的高科技烟花产品也在走出国门，进入海外市场。在2024年巴黎奥运会期间，深圳企业高巨创新在巴黎打造了无人机烟花表演。文光辉表示，当前中国对外出口的是一种传统与科技相结合的产品，海外市场对这一类产品的需求一直稳中有增。许多海外大型活动喜欢邀请中国的烟花团队，不少中国团队带着自己的技术与创意走出国门。
“中国的烟花技术和创意水平在国际上具有一定的一马当先的优势。”易鑫解释说，中国烟花产业的集聚为产品研制提供了资金支持，形成了产业优势；同时，中国相关演出市场比较大，具有市场优势，有利于演出的传播，倒逼演出内容创新。此外，在编排与点火的复杂性、无人机技术、实施工程技术以及硬件技术方面，中国团队也在国际上处于领先地位。
谈及未来烟花技术的发展的新趋势，易鑫提到，未来烟花的生产可能会更加环保。同时，科技结合烟花可能会使整个产品工艺迭代升级。在此基础上，燃放方式和表达方式层面也会出现一些改变。周溪也提到，当前浏阳的烟花产业正不断向绿色资源节约型以及环境友好型转变，在安全环保科技攻关、工艺革新以及厂区改造方面的进程不断加快。
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