没想到微信出的送礼功能 大家都还蛮喜欢
时间: 2025-01-18 23:02:36 | 作者: 折页海报
就是微信之前开始灰度测试的送礼功能，因为“包装”长得有点像蓝色的红包封面，所以网友们都把它叫做“蓝包”。
目前功能也很简单，就是能从微信小店里直接点击“送给朋友”按钮，挑完产品付完钱，就送好了，收礼的人就会收到一个类似红包一样的消息，点击完“开”，填个地址就完事儿了。
一开始以为只是图个乐子，结果这几天编辑部的同事们互相送点小零食、小玩具，玩得乐此不疲。
不过，真正让世超觉得这事得重新拿出来唠一唠的原因，是咱发现，抖音也有类似的送礼功能。
那是 2014 年的 2 月 3 日，中国农历年的大年初四，正在全国人民喜气洋洋赢财神的时候。
马云却紧急向全世界过年的阿里高管，连发了“18 道”召集令，急得还在弹夏威夷吉他的吴泳铭，因为订不到航班转而直接包下一架飞机回国。
而原因只有一个，微信在春节通过“红包”功能，让超过 3000万用户绑定了自己的银行卡。
阿里内部有人回忆说：“你能够理解为，微信只用了一个礼拜就把支付宝经营了十年的成绩做到了。”
所以这次微信蓝包出来后，差评君觉得阿里人，估摸着多少都有点后背冒汗了，该不会是腾讯的新一次“反攻五角大楼”吧？
虽然眼下看起来，这个微信送礼功能比较适用的场景，确实相当适合男女朋友，或者是暧昧对象之间送礼。
有个模特经纪人的朋友阿秀就告诉差评君，这个功能对她来说非常好用，很多时候送客户、送中介礼物，最麻烦的就是要反复询问确认地址，赠送对象多了，非常容易就出岔子。
阿秀说，送礼这事儿，按照中国人的传统艺能，还会反复拉扯、客气几波才能最终送成功，但如果有了小蓝包这个功能，就能省不少精力。
在刚过去的圣诞节，她就送了几个客户礼物，不仅少了之前的来回客气，而且还教了几个客户怎么使用微信蓝包，“感觉关系更好了”。
不仅如此，长期资金市场还是挺看好小蓝包的潜力，相关的概念股都出现了各种涨涨涨。
在商品页直接点击“送给 TA”然后输入祝福语，就能生成一张礼品卡直接送给人。
而且淘宝的“送个 TA”还有个好处就是，它甚至不需要收礼物的人填地址，淘宝会自动抓取对方地址，而且赠送的礼物在收货前，都不会显示是什么。
还有前面咱提到的抖音，根据 tech 星球报道，抖音也在今年春节时，推出过“团购随心送”的活动。
大家可以再一次进行选择系统推荐的封面图和祝福语当做电子版包装，礼物包装编辑完成后，再选择抖音用户进行赠送，平台会通过私信的形式通知该用户在聊天界面领取。
不过差评君在编辑部试了一圈，大家似乎都没这个功能，可能也和小蓝包类似，目前还是在一部分范围人群里测试中。
就连微信自己在 2014 年的时候，腾讯旗下的产业基金会就投资过一款“礼物说”电子商务平台， 2018 年的时候，礼物说微信小程序上线，一度取得了很不错的销量， 3 天内就送出 20多万份礼物。
引起舆论关注后，腾讯公关总监张军还特地在朋友圈发文辟谣，没什么远大的计划。
不过差评君看来，这话说的也有点装了，微信小蓝包真没点商业方向的花花肠子，破大天都没人信。
所到的战场，像什么游戏、社交、就连短视频，都是有两把刷子，高低都混成了最后还在牌桌上的选手。
但唯独就在电商上折戟了，当年的拍拍网被淘宝打得灰头土脸，后续也始终没太大动静。
虽然微信曾经觉得拼多多早年的拼团小程序严重骚扰了用户，禁止了拼多多这种行为。
但如果，我是说如果嗷，想点办法，给它换一个更能让大家接受、更愿意自发去使用的壳子，是否也能成？
而且，就拿依附在微信生态里的微店和有赞来说吧，虽然不能说人家日子过得有多好，但起码证明了，围绕微信做电商，完全是可行的。
就在今年 8 月，腾讯正式支持商家将视频号小店升级为微信小店， 9 月，视频号再次大幅度降低商家准入门槛，只需营业执照和商品信息就能入驻。
而就在刚刚结束的腾讯 Q3 财报电话会上，有近一半的问题与视频号和微信小店有关。
马化腾也亲自表示，正在围绕微信小店来升级整个电商战略，希望基于微信生态来创造统一的、让人信服的交易体验。
比如光是送礼物价格该不该显示，或者说是不是应该交给送礼人选择，都得微信内部考虑很久。
要知道，目前小蓝包的使用已经相当复杂，再照顾各种需求，操作步骤将会促进变繁琐，这对于一向讲究少一步操作的微信来说，似乎很难接受。
但另一边，很多时候，送礼又确实不想让对方知道价格，不然就失去了送礼的味道了。
不仅如此，微信红包里是大家伙心知肚明、毫无虚假宣传、全国都通用的人民币，可小蓝包送礼送的确实一个自己都没摸过不知道啥样的“礼物”，这背后还意味着一套比自己网购更长的“盲盒”流程，诸如赠收双方对产品要求、定位不一致等问题。
还有诸如一对多赠礼、一次赠送多个礼物、是否支持转赠等等问题，都是现阶段小蓝包需要仔细考虑的，更别提怎么样才能解决目前微信小店商家、产品完全不足的情况。
咱们还特地问了做电商的几个朋友，他们都觉得现在情况还不好说，短期内大概率不会特地为了小蓝包去新开微信小店。
所以，我们也只能说，小蓝包要走的路还长着呢？能不能够达到当年微信红包的势头，咱还得再观望观望。
但我们也永远别低估社交传播的恐怖程度，咱就说“秋天的第一杯奶茶”这种风潮都能被带起来。
就是微信之前开始灰度测试的送礼功能，因为“包装”长得有点像蓝色的红包封面，所以网友们都把它叫做“蓝包”。
目前功能也很简单，就是能从微信小店里直接点击“送给朋友”按钮，挑完产品付完钱，就送好了，收礼的人就会收到一个类似红包一样的消息，点击完“开”，填个地址就完事儿了。
一开始以为只是图个乐子，结果这几天编辑部的同事们互相送点小零食、小玩具，玩得乐此不疲。
不过，真正让世超觉得这事得重新拿出来唠一唠的原因，是咱发现，抖音也有类似的送礼功能。
那是 2014 年的 2 月 3 日，中国农历年的大年初四，正在全国人民喜气洋洋赢财神的时候。
马云却紧急向全世界过年的阿里高管，连发了“18 道”召集令，急得还在弹夏威夷吉他的吴泳铭，因为订不到航班转而直接包下一架飞机回国。
而原因只有一个，微信在春节通过“红包”功能，让超过 3000万用户绑定了自己的银行卡。
阿里内部有人回忆说：“你能够理解为，微信只用了一个礼拜就把支付宝经营了十年的成绩做到了。”
所以这次微信蓝包出来后，差评君觉得阿里人，估摸着多少都有点后背冒汗了，该不会是腾讯的新一次“反攻五角大楼”吧？
虽然眼下看起来，这个微信送礼功能比较适用的场景，确实相当适合男女朋友，或者是暧昧对象之间送礼。
有个模特经纪人的朋友阿秀就告诉差评君，这个功能对她来说非常好用，很多时候送客户、送中介礼物，最麻烦的就是要反复询问确认地址，赠送对象多了，非常容易就出岔子。
阿秀说，送礼这事儿，按照中国人的传统艺能，还会反复拉扯、客气几波才能最终送成功，但如果有了小蓝包这个功能，就能省不少精力。
在刚过去的圣诞节，她就送了几个客户礼物，不仅少了之前的来回客气，而且还教了几个客户怎么使用微信蓝包，“感觉关系更好了”。
不仅如此，长期资金市场还是挺看好小蓝包的潜力，相关的概念股都出现了各种涨涨涨。
在商品页直接点击“送给 TA”然后输入祝福语，就能生成一张礼品卡直接送给人。
而且淘宝的“送个 TA”还有个好处就是，它甚至不需要收礼物的人填地址，淘宝会自动抓取对方地址，而且赠送的礼物在收货前，都不会显示是什么。
还有前面咱提到的抖音，根据 tech 星球报道，抖音也在今年春节时，推出过“团购随心送”的活动。
大家可以再一次进行选择系统推荐的封面图和祝福语当做电子版包装，礼物包装编辑完成后，再选择抖音用户进行赠送，平台会通过私信的形式通知该用户在聊天界面领取。
不过差评君在编辑部试了一圈，大家似乎都没这个功能，可能也和小蓝包类似，目前还是在一部分范围人群里测试中。
就连微信自己在 2014 年的时候，腾讯旗下的产业基金会就投资过一款“礼物说”电子商务平台， 2018 年的时候，礼物说微信小程序上线，一度取得了很不错的销量， 3 天内就送出 20多万份礼物。
引起舆论关注后，腾讯公关总监张军还特地在朋友圈发文辟谣，没什么远大的计划。
不过差评君看来，这话说的也有点装了，微信小蓝包真没点商业方向的花花肠子，破大天都没人信。
所到的战场，像什么游戏、社交、就连短视频，都是有两把刷子，高低都混成了最后还在牌桌上的选手。
但唯独就在电商上折戟了，当年的拍拍网被淘宝打得灰头土脸，后续也始终没太大动静。
虽然微信曾经觉得拼多多早年的拼团小程序严重骚扰了用户，禁止了拼多多这种行为。
但如果，我是说如果嗷，想点办法，给它换一个更能让大家接受、更愿意自发去使用的壳子，是否也能成？
而且，就拿依附在微信生态里的微店和有赞来说吧，虽然不能说人家日子过得有多好，但起码证明了，围绕微信做电商，完全是可行的。
就在今年 8 月，腾讯正式支持商家将视频号小店升级为微信小店， 9 月，视频号再次大幅度降低商家准入门槛，只需营业执照和商品信息就能入驻。
而就在刚刚结束的腾讯 Q3 财报电话会上，有近一半的问题与视频号和微信小店有关。
马化腾也亲自表示，正在围绕微信小店来升级整个电商战略，希望基于微信生态来创造统一的、让人信服的交易体验。
比如光是送礼物价格该不该显示，或者说是不是应该交给送礼人选择，都得微信内部考虑很久。
要知道，目前小蓝包的使用已经相当复杂，再照顾各种需求，操作步骤将会促进变繁琐，这对于一向讲究少一步操作的微信来说，似乎很难接受。
但另一边，很多时候，送礼又确实不想让对方知道价格，不然就失去了送礼的味道了。
不仅如此，微信红包里是大家伙心知肚明、毫无虚假宣传、全国都通用的人民币，可小蓝包送礼送的确实一个自己都没摸过不知道啥样的“礼物”，这背后还意味着一套比自己网购更长的“盲盒”流程，诸如赠收双方对产品要求、定位不一致等问题。
还有诸如一对多赠礼、一次赠送多个礼物、是否支持转赠等等问题，都是现阶段小蓝包需要仔细考虑的，更别提怎么样才能解决目前微信小店商家、产品完全不足的情况。
咱们还特地问了做电商的几个朋友，他们都觉得现在情况还不好说，短期内大概率不会特地为了小蓝包去新开微信小店。
所以，我们也只能说，小蓝包要走的路还长着呢？能不能够达到当年微信红包的势头，咱还得再观望观望。
但我们也永远别低估社交传播的恐怖程度，咱就说“秋天的第一杯奶茶”这种风潮都能被带起来。
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