业内人士表示，年轻人愿为“心情”买单，情绪经济正成为撬动消费增长的新支点

　　长沙国金街一家名为“MYTIMELAB”的杂货礼品店，消费者正在选购“包挂”。长沙晚报全媒体记者 范宏欢 摄

　　你听说过“包搭子”吗?最近，这个词正在年轻人中迅速流行，它指的是挂在包包上的玩偶挂件。

　　其实，“包搭子”并非新鲜事物，以前的10元精品店里，也有各种各样的挂件、钥匙扣。而如今年轻人更倾向于将喜爱的IP形象背在身上，比如黄油小熊、线条小狗、Chiikawa等。在长沙，随处可见的“包搭子”不仅成为时尚潮流，更是当代年轻人情感寄托和个性表达的方式。

　　25日，记者来到长沙国金街一家名为“MYTINELAB”的杂货礼品店，各种多巴胺色系的包包挂件让人眼花缭乱。从可爱的卡通玩偶，到手工编织的挂绳，再到五颜六色的串珠挂链，价格从几元到几十元甚至上百元不等，吸引了不少消费者驻足选购。

　　市民大晴是一名00后上班族，收集各式各样的包包挂件是她日常生活中的一大爱好。

　　“我觉得包包挂件是一种很好的装饰，可以让我的包包更加独特。每次看到这些可爱的小挂件，摸摸它，心情都会变好。”在大晴看来，“包搭子”就像是她贴身携带的“伙伴”，还能够准确的通过不同的场合和心情来更换挂件，非常有趣。

　　今年以来，社会化媒体小红书上关于“包搭子”线万次。在搭子文化流行的当下，许多人根据色系、材质、风格，来考量包包与挂件的适配度，为每个包用尽心思挑选了最合适的“包搭子”。

　　而在各类挂件中，毛绒公仔火爆程度最为突出。从星黛露到玲娜贝儿、JELLYCAT毛绒动物等挂件，还有平价的卡皮巴拉等网红角色，都成为消费者追捧的热门爆款。此外，迪士尼、三丽鸥、JELLYCAT、BABY GUND、名创优品等品牌也纷纷推出毛绒公仔“包挂”。

　　相较于盲盒、玩偶等无法贴身携带的年轻人爱宠，挂在包上的各式小玩意就像“遛娃”一样，能够明晃晃地宣告自己的兴趣与品位，也让“包挂”的玩法得以无限拓展。除了价格偏高的大牌尼龙绳结、皮革吊饰外，售价百元上下的IP毛绒公仔、钥匙扣、翻盖手机、耳机包、卡套、盲盒胶囊等各种物品，都成为消费者广泛使用的“包搭子”。

　　“感觉回到了学生时代，每次看到朋友，都会互相交流换了什么包包挂件。”“00后”小周和记者说，有时候遇到和自己挂了一样挂件的陌生路人，都可以相视一笑，“感觉对上了暗号”。

　　记者注意到，年轻人的“包搭子”还呈现出地域特色。在上海，最常见的“包搭子”是迪士尼玩偶;在北京，大家背的可能是雍和宫的挂饰;而在长沙，还衍生出臭豆腐、糖油坨坨等极具湖湘特色的“包搭子”。

　　位于长沙丰盈西里的一家名为“点点意思”的文创店，就售卖不少特色的包包挂件。店主介绍，他们将长沙的美食元素进行创意转化，制作成可爱的小玩偶。比如辣椒炒肉、紫苏桃子、擂辣椒皮蛋等造型的挂件，形象逼真又不失可爱，创意十足，受到许多游客和年轻人的喜爱。与此同时，在长沙的一些创意集市、手工艺品店或者特色街区中，都能找到许多本土文创包包挂件的身影。

　　“包搭子”流行的背后，核心是年轻人从中找到了新的情绪价值：相比价格不菲的大牌包袋，“包挂”物美价廉，常换常新，给生活带来不少新鲜感和小情趣。

　　“平时学习压力大，每次花时间去种草新的‘包挂’，这样的一个过程让我觉得特别解压。”研二学生姜慧和记者说，自己收集的“包挂”已超越50个。并且，她也会和同学分享自己的挂件，交流彼此的收藏心得，这也成为了她缓解压力、拓展社交的一种方式。

　　上海市心理学会注册高级心理咨询师卫兰表示，当代年轻人更注重个性化表达，有更强的文化自信，也更注重分享、更会分享。相比不太能“换装”的包包，“包挂”正是一种成本不高却又能凸显出不同品位、不同喜好、不同个性的物件。“就像古人也有玉佩、带钩等不同的挂件配饰来展示身份，表达喜好，这都是一种自我意识的延伸。”

　　当前，Z世代和千禧一代正在成为“情绪经济”消费的主体。新京报贝壳财经发起的《2024年轻人消费趋势调查》显示，近三成受访年轻人会因为情绪价值疗愈身心而进行消费。有业内的人表示，“情绪价值”对产品销售的影响力是空前的，甚至能够直接左右企业的生产策略和宣传策略。契合情绪诉求，为心灵按摩的情绪经济，正成为撬动消费增长的新支点。